Pour créer une stratégie de content marketing, il est essentiel de suivre des étapes. En effet, celle-ci demande des analyses, des remises en question ainsi que de nouvelles idées.

Avez-vous peur de ne pas savoir par où commencer ?
De perdre votre temps ?
De ne pas faire la différence ?

Plusieurs entreprises ont en effet des appréhensions autour de la stratégie de content marketing. C’est un sentiment normal au vu des effets d’une stratégie marketing bien réalisée. Elle peut effectivement propulser votre business vers le succès. Ainsi, cela est possible à condition de suivre des étapes clés.

Voir aussi : snack content ou slow content, quelle pratique adoptée pour votre contenu ?

Stratégie de content marketing : le guide incontournable pour votre succès 

Premièrement, définir les objectifs marketing 

Tout comme la création de contenu, votre stratégie de content marketing doit avoir un objectif pour votre entreprise. 

Vous souhaitez : 

• Augmenter la notoriété et être visible 
• Faire parler de votre entreprise 
• Que votre offre soit présente dans l’esprit des consommateurs dès que le besoin se présente 
• Avoir un contenu de qualité et percutant 
• Gagner des leads 
• Réussir davantage de ventes
• Mettre en avant une image de marque
• Raconter l’histoire de votre entreprise à travers un storytelling puissant
  

Ainsi, en déterminant ce que vous souhaitez pour votre entreprise, vous êtes en mesure d’identifier les différentes étapes pour y arriver.

Deuxièmement, définir son public cible

Parler à tout le monde, c’est parler à n’importe qui. C’est la meilleure approche pour que votre entreprise se perde au milieu de la concurrence. Par conséquent, pour assurer le succès de votre offre, ciblez. En effet, définissez les consommateurs à toucher pour que votre message ait plus d’impact. 

Afin de déterminer qui sont vos clients idéaux, posez-vous les bonnes questions : 

• Quel est le type de contenu à partager ?
• Quelles sont les habitudes de consommation digitale de votre cible (réseaux sociaux, blogs, forums, etc.) ?
• De quelle manière pouvez-vous les atteindre ? 
• Quel est le ton adapté ? Le vocabulaire à utiliser ? Les visuels qu’ils aiment ? 

Pour vous aider, créez un persona, soit un profil fictif de votre client idéal. 

Quelques astuces à connaitre autour des réseaux sociaux

• Twitter est un puissant outil pour cibler des réseaux particuliers en fonction de votre secteur d’activité 
• Instagram est idéal pour une cible plus jeune 
• Facebook est parfait pour atteindre les personnes en fonction de leur centre d’intérêt
• LinkedIn est connu pour être le réseau social professionnel. Retrouvez des collaborateurs ou des thématiques essentiels pour l’évolution de votre entreprise.
  

Troisièmement, définir les contenus à adopter au sein de votre stratégie de content marketing

En créant votre stratégie de content marketing, vous pouvez avoir plusieurs objectifs. Les contenus ont en effet différents impacts sur les cibles à toucher. 

Avoir plus de notoriété 

• Tutoriels vidéo
• Success stories de clients 
• Des études de cas
• Articles de blogs 
• Interview de professionnels

Trafic sur le site de votre entreprise 

• Annonces sur les réseaux sociaux
• Contenu de blogs optimisé pour les moteurs de recherche
• Publications sur des blogs populaires du secteur d’activité, pratique également connue sous le nom de guest posting
• Envoi de newsletters

Augmenter vos ventes 

• Créer des démonstrations avec vos produits 
• Avoir des tutoriels vidéo
• Campagnes ciblées sur les réseaux sociaux

Gagner des leads

• Livres blancs
• Guides
• Webinaires
• Direct
• Concours

Voir aussi : pourquoi les contenus sont devenus incontournables pour une entreprise B2B ?

Quatrièmement, programmer la création pour optimiser votre stratégie de content marketing 

Après cela, pour assurer le succès de votre stratégie de content marketing, faites preuve d’organisation. Celle-ci nécessite que vous ayez une idée claire et précise des éléments à mettre en place. 

• Faites une liste 
• Créez un calendrier pour anticiper les productions 
• Réalisez un brief sur la création et l’idée principale de ce contenu : quel est le message à transmettre aux prospects
• Définissez les dates de publication et les supports de communication concernés : réseaux sociaux, blog, presse, télévision…
• Penchez-vous sur les créations. Si besoin, n’hésitez pas à externaliser. 
• Organisez les publications
  

Ensuite, se pencher sur la promotion du contenu 

Il existe plusieurs manières de faire la promotion du contenu de votre entreprise. Pour créer une stratégie de content marketing pertinente et efficace, définissez les lieux de promotion, la durée, la fréquence et votre budget. En effet, sur les réseaux sociaux, vous avez la possibilité de payer des annonces publicitaires en fonction de votre cible. 

Vous pouvez également utiliser les médias sociaux acquis soit les partages volontaires des personnes qui vous suivent. Il s’agit du bouche-à-oreille digital. De plus, vous ne payez rien. Effectivement, les internautes partagent, car ils apprécient votre travail. 

La promotion du contenu peut être faite sur tous vos réseaux comme Twitter, Facebook ou encore  Linkedin. Vous possédez une communauté, des personnes qui suivent vos publications et le travail de votre entreprise. Elles sont susceptibles d’apprécier vos publications. 

Pour résumer, le marketing d’influence a pour but de solliciter ou de payer une personne avec une communauté importante. En parlant de votre offre aux personnes qui la suivent, cela augmente la notoriété de votre business. 

Enfin, mesurer pour évoluer 

Pour finir, sans repère, vous ne pouvez pas identifier les éléments qui fonctionnent et ceux qui nécessitent des améliorations. C’est pour cette raison que vous devez définir des KPI. Ainsi, en les comparant dans le temps, accédez aux améliorations à la suite de la mise en place d’une stratégie de content marketing.

En résumé, ayez les bons outils et créez régulièrement des rapports de performance. 

Pour conclure, créer une stratégie de content marketing demande du temps et de la pertinence. Il est effectivement impossible d’adopter la bonne approche sans prendre le recul nécessaire sur les actions actuelles. Enfin, pour vous aider à développer votre entreprise, Story for Brands, agence de contenu marketing, met à votre disposition toute son expérience, son savoir-faire et son expertise.