Chez StoryForBrands, une phrase reflète parfaitement notre état d’esprit : créer le bon contenu, au bon endroit, au bon moment”. Ce fil conducteur nous aide à accompagner nos clients, de la création à la diffusion de contenus pertinents. Mais fréquemment, une question subsiste : comment savoir si le bon contenu sera diffusé au bon endroit ?
Aujourd’hui, les canaux de communication se multiplient, et il n’est pas toujours évident de savoir où diffuser du contenu. Mais que vous soyez une entreprise BtoB ou BtoC, pas de panique! StoryForBrands vous aide à vous poser les bonnes questions afin d’optimiser votre diffusion de contenus.
Avant de penser à la diffusion de contenus… Comment optimiser l’étape de création ?
Un contenu performant ne repose pas seulement sur un bon canal de diffusion. En amont, une stratégie de contenus pertinente doit être définie. Cette stratégie vous aidera à organiser sur la durée votre création de contenus.
Alors, avant de passer à la diffusion… Voici 3 conseils pour optimiser l’étape de création de contenus :
1. Se baser sur un fil conducteur
Pour créer des contenus utiles, intéressants et différenciant, nous vous invitons à définir votre ligne éditoriale. Cette étape est la première d’une stratégie de contenus efficacement préparée.
Cette ligne éditoriale sera le fil conducteur de vos futures prises de parole. Elle définit vos objectifs, votre positionnement, le ton à adopter, votre cible, les différents éléments de votre plateforme de marque (mission, vision, valeurs, promesse), etc. Avant de penser à la diffusion de vos contenus, il est indispensable de poser les bases solides de votre stratégie.
2. Se faire accompagner par des professionnels du Content Marketing
Pour faciliter votre création de contenus, n’hésitez pas à faire appel à des experts. Une agence comme StoryForBrands peut vous accompagner à toutes les étapes de votre création de contenus.
En plus de vous faire gagner du temps, nous mettons aussi à votre disposition nos compétences dans différents domaines : rédaction web, community management, captation vidéo, motion design, etc.
3. Miser sur le recyclage de contenus
En matière de création de contenus, le “bon message” se cache parfois là où vous ne l’attendez pas. Par exemple, si votre entreprise crée déjà du contenu, une démarche consiste à exploiter au mieux cette matière, en transformant les contenus passés.
On parle alors de recyclage de contenus ou de transformation. Le but est de capitaliser sur certains contenus ou messages existants, pour les adapter sur de nouveaux canaux de diffusion.
L’étape de la diffusion de contenus : 3 étapes clés à maîtriser
Une fois vos contenus créés (ou recyclés), seuls ou avec l’aide d’une agence, l’étape suivante est celle de la diffusion. Ce moment est primordial pour véhiculer des messages forts et toucher son audience. Mais pour y parvenir, encore faut-il suivre efficacement ces 3 étapes clés :
1. Choisir ses canaux de contenu de prédilection
Vous connaissez le dicton : choisir, c’est renoncer. En matière de création de contenus, l’idée est similaire. Pour optimiser la diffusion de vos messages et de vos contenus, il faudra faire des choix concernant les canaux de communication.
Pour choisir vos canaux de diffusion, différents critères doivent être pris en compte :
- – Là où votre audience se trouve et ses habitudes en matière de consommation de contenus
- – Votre maîtrise des différents canaux
- – Vos envies et vos préférences internes
En suivant ce trois critères, vous arriverez plus facilement à déterminer le ou les canaux de diffusion pour vos contenus.
Toutefois, attention au syndrome de l’objet brillant : certains nouveaux réseaux sociaux ou plateformes de diffusion “tendance” peuvent vous tenter. Mais leur durée de vie sera peut-être éphémère. Privilégiez plutôt les canaux de diffusion qui ont déjà fait leurs preuves auprès de votre audience !
2. Respecter un calendrier éditorial de contenu
Après avoir défini votre ou vos canaux de diffusion de contenus, place à l’action ! Pour publier vos différents contenus, il est indispensable de mettre en place un calendrier éditorial.
Cet outil vous aidera à anticiper et organiser les publications, sur l’ensemble de vos canaux. En entreprise, il est essentiel de favoriser le partage transverse du calendrier éditorial, pour que chaque partie prenante puisse suivre la stratégie de contenus.
Dans l’idéal, ce calendrier éditorial doit être anticipé sur 2 à 3 mois. Il apporte alors de la visibilité sur les prochains contenus à créer et publier… Au bon endroit et au bon moment !
3. “Diffusion” ne veut pas seulement dire “publication” !
Une des erreurs les plus courantes en Content Marketing est de penser que la diffusion d’un contenu consiste à sa mise en ligne. Mais publier un article de blog sur un site web n’est pas suffisant pour le faire connaître largement !
C’est pourquoi il est indispensable de penser à une stratégie de relai de vos différents contenus BtoB ou BtoC. Par exemple, pourquoi ne pas relayer sur les réseaux sociaux la mise en ligne de votre dernier article, d’une vidéo Youtube ou un d’un nouvel épisode de podcast ?
En agissant ainsi, vous couvrez les deux parties les plus importantes de l’étape de diffusion de contenus :
- La mise en ligne d’un contenu
- Sa promotion, en relayant le contenu sur les réseaux sociaux.
Comment diffuser le “bon contenu” au “bon moment” et au “bon endroit” ?
Lorsque l’on met en place une stratégie de Content Marketing, difficile de prédire quel sera le bon moment, pour diffuser le bon contenu au bon endroit. Il n’existe pas de recette miracle, pour réussir à coup sûr une telle démarche. Néanmoins, certaines questions à se poser peuvent aider les entreprises à optimiser leur stratégie de contenus sur la durée.
Par exemple, n’hésitez pas à vous demander :
– Que font mes concurrents ?
Face à cette question, deux comportements peuvent être adoptés. Vous pouvez analyser la stratégie de contenus de vos concurrents, et vous en inspirer. Ainsi, vous vous positionnez sur des canaux de diffusion de contenus similaires, en suivant la même régularité. Mais avec cette technique, vous risquez de ne pas réussir à vous différencier. En se calquant sur la stratégie d’un contenu, votre valeur ajoutée sera moindre.
Nous vous recommandons alors une deuxième solution : analyser les points forts et les points faibles du marketing de contenus de vos concurrents, pour créer votre propre stratégie différenciatrice… Et de nombreux contenus remarquables !
– Calibrer mon contenu en fonction des habitudes de mon audience
Plutôt que de se baser sur la concurrence pour espérer trouver le bon endroit et le bon moment afin de diffuser ses contenus, concentrez-vous sur votre audience. Quelles sont leurs habitudes de consommation de contenus ? Sur quel réseau social l’audience est-elle plus active ? Quels types de contenus préfèrent-ils ? À quelle heure sont-ils davantage disponibles ?
Pour obtenir toutes ces réponses, n’hésitez pas à sonder votre audience, grâce à des questionnaires de satisfaction personnalisés.
– Que disent les KPIs de mes précédents contenus ?
Pour se rapprocher du bon contenu, au bon moment et au bon endroit, faites confiance à la data ! Les indicateurs de performance liés à vos contenus passés vous aideront à affiner vos contenus futurs. Cette démarche d’amélioration continue est essentielle pour optimiser sa diffusion de contenus.
Par exemple, n’hésitez pas à analyser le nombre de téléchargements, le taux de clic sur vos contenus, le nombre de commentaires sur les réseaux sociaux, la réaction des internautes… Le tout, sous le prisme de différents jours de publications, par rapport à différents formats et sur différents supports de communication.
Cette analyse permettra des conclusions pertinentes, pour améliorer votre production et diffusion de contenus marketing.
Story For Brands est là pour VOUS !
N’attendez plus et prenez votre rendez-vous d’accompagnement avec notre conseiller expert en contenus.
