Notion à la mode depuis quelques mois, le brand content fait parler de lui. Et pour cause, il s’agit d’une excellente approche pour mettre en avant votre business et votre offre. Pour assurer le succès de cette nouvelle stratégie, les entreprises travaillent avec une agence de brand content. 

Que signifie cette notion de brand content ? 
Quel est l’intérêt pour les entreprises ? 
Pourquoi envisager ce nouvel axe ? 
Quels sont les avantages ? Le brand content peut-il réellement faire évoluer votre business ? 

Qu’est-ce que le brand content ?  

Le brand content fait partie d’une nouvelle technique marketing utilisée par les entreprises. Celui-ci s’apparente à la création de contenus pour mettre en avant les produits vendus et établir une connexion avec les prospects. Cependant, pour que cela soit réellement du brand content, la notion de storytelling doit être abordée. 

L’objectif ici est de transmettre vos valeurs et votre vision à travers des supports de communication attractifs et originaux. Aussi, ces supports peuvent être réalisés en interne ou auprès d’une agence de brand content. 

Sans le savoir, vous avez probablement déjà commencé à travailler le branding de votre business avec le nom de votre entreprise, votre slogan, vos valeurs, le ton employé ou encore la création de votre charte graphique (logo, typographie, couleurs, design…). 

Or ces éléments sont d’une grande importance pour vous différencier des autres marques présentes sur le marché et ainsi être reconnaissable entre milles. 

L’approche traditionnelle du branding se limite à trois éléments :  

• Votre vision  
• La mission  
• Les valeurs et les croyances véhiculées  

Cependant, pour aller plus loin, vous devez inclure ces aspects à votre contenu tels que les articles de blog ou les vidéos.  

L’importance du storytelling pour votre contenu : l’expertise d’une agence de brand content

Le storytelling est différent du brand content. Cette distinction, saisie par une agence de brand content, vous permet d’assurer le succès de votre stratégie. 

À travers le storytelling, racontez des histoires afin de susciter des émotions auprès de votre cible. Construisez cette histoire pour ainsi vous différencier de votre concurrence. En effet, ils peuvent proposer les mêmes produits ou les mêmes services. Votre storytelling et votre approche vous permettront de vous différencier des autres. 

Pourquoi le storytelling peut-il transformer votre brand content ? 

Grâce à cette méthode, suscitez des émotions. Elles permettent aux entreprises de créer un lien avec les internautes. Car plus les sentiments sont forts, plus les utilisateurs ont la possibilité de s’identifier à votre projet. 

Également connu sous le nom de communication narrative, cet élément doit faire partie de votre stratégie brand content. 

Alors marquez les esprits et faites la différence tout en créant une histoire autour de votre entreprise. 

Communiquer son histoire à travers la vidéo marketing  

Ce type de contenu est populaire sur internet, car il permet de transmettre un message rapidement et efficacement. Tout en créant de l’engagement, touchez un grand nombre de personnes. C’est un support adapté à une cible B2B et B2C. Il a le pouvoir de :  

• Raconter votre histoire de manière attractive  
• Faire preuve de subtilité  
• Susciter des émotions avec le visuel, le script ou encore la musique 
• Véhiculer le message simplement  
• Montrer réellement l’efficacité de votre offre  

Les chiffres phares : comprendre l’impact du travail d’une agence de brand content  

• 70% des professionnels marketing considèrent que la création d’une audience a plus de pouvoir pour vendre  
• Cette approche a plus d’impact sur les utilisateurs. Elle permet d’avoir 22 fois plus d’engagement avec du brand content plutôt qu’avec la publicité et le marketing traditionnel.  
• La publicité en ligne a de moins en moins d’impact. En effet, 34% des consommateurs en ligne utilisent un bloqueur de publicités. 
• 62% des personnes qui ont consulté un contenu avec du branding sont davantage satisfaites avec l’offre. Cette stratégie marketing ne triche pas. Il n’y a aucune illusion sur ce qu’un business propose. Le taux de satisfaction est donc plus élevé. 
• Les utilisateurs sont sensibles au branding content. 78% apprécient ce type de contenu puisque celui-ci est personnalisé. 
• Avant d’effectuer un achat, une entreprise a environ 5 à 7 interactions avec les consommateurs. 
• Les chiffres prouvent que le brand content permet de marquer les esprits. En effet, 86% des utilisateurs se souviennent d’une marque grâce à cette stratégie. 
• Pour une cible B2B, 75% apprécient ce contenu qui permet de les aider dans leur propre entreprise. Au-delà de mettre en avant votre offre, vous aidez les autres business.  

Tous les avantages du brand content  

Respecter le rythme de chacun  

Tout en faisant vivre des émotions à votre cible, les prospects vont s’identifier de manière différente. En effet, il faut prendre en compte l’histoire et le vécu de chacun. 

Augmenter la viralité du contenu  

Ce contenu éditorialisé a deux caractéristiques :  

• Il correspond aux attentes des internautes 
• Il crée un réel échange avec la cible 

Les consommateurs s’identifient donc à votre contenu. Et en conséquence, ils vont davantage en parler et le partager à leur proche. 

Dès lors, vous allez augmenter les partages sur les réseaux sociaux. En adéquation avec votre discours et votre approche, les utilisateurs vont faire part de leur propre expérience. 

Avoir un positionnement clair et précis grâce à l’expertise d’une agence de brand content

Avec le brand content, vous répondez aux besoins des prospects. Vous le faites uniquement avec vos mots, vos valeurs et enfin votre expérience. Ces trois éléments font la différence. Ainsi, les consommateurs vont se souvenir de vous dès que le besoin se présente. 

Par exemple, si vous publiez une vidéo sur votre enfance et la concrétisation de vos projets, vous allez susciter des sentiments et marquer les esprits. Dans le besoin, les consommateurs vont se souvenir de votre offre grâce à votre histoire. 

Fidéliser et augmenter l’engagement  

En créant du contenu, vous établissez un lien avec votre cible. Vous allez montrer votre histoire, vos valeurs, vos différences ainsi que votre sensibilité. Les prospects ont ainsi plus de probabilités de s’identifier à votre discours et à votre offre. 

Grâce à vos contenus, vous allez créer des réactions, qu’elles soient positives et négatives. Il s’agit là du début de la discussion entre votre entreprise et des consommateurs. 

Avec cette technique, enrichissez votre offre, créez une relation client unique et gagnez donc en crédibilité. 

Comment mettre en place le brand content ?  

Les principes du brand content : assurer le succès de votre stratégie marketing  

Toutes les entreprises ne peuvent pas dire qu’elles mettent en place un brand content. Cette approche a quelques principes à respecter : 

• Susciter de l’émotion, qu’elle soit positive ou négative  
• Avoir le bon vocabulaire en fonction des connaissances de votre audience  
• Faire de vos clients des ambassadeurs de votre business  
• Être franc et transparent  
• Faire la différence avec des contenus originaux et divertissants  
• Parier sur différents supports et des points de contact variés : vidéos, photos, lives, podcasts, livres blancs… 

Face à la variété des points et au travail nécessaire, la mise en place d’une stratégie brand content est inévitable. C’est pourquoi beaucoup se font épauler par une agence de brand content. 

Les étapes pour une bonne stratégie : comment travaille une agence de brand content ?

Comme de nombreuses approches, pour assurer le succès de votre entreprise, planifiez et organisez. Avec ces étapes, transformez votre approche et touchez davantage de prospects :  

• Déterminer vos objectifs commerciaux  
• Identifier votre audience et votre cible : lors des erreurs de stratégie, elles peuvent être différentes 
• Réfléchir au contenu : histoires, supports, moyens de communication… 
• Analyser les ressources à disposition pour séparer les créations dès que besoin : si besoin, faites appel à des intervenants externes 
• Créer un calendrier éditorial  
• Diffuser au bon endroit, mais aussi au bon moment ! 
• Se pencher sur les résultats obtenus pour ajuster la stratégie brand content  

Pour vous aider dans cette approche et dans le développement de votre business, vous pouvez faire appel à une agence de brand content. 

Pourquoi travailler avec une agence de brand content ? 

Entre création de contenus et storytelling, le brand content peut être difficile à mettre en place. Afin de vous aider et de vous épauler, vous pouvez faire appel à une agence de brand content. 

Gagner du temps  

Concentrez-vous sur votre cœur de métier et ne vous souciez pas de la mise en place de la stratégie. Les professionnels sont en mesure de construire une stratégie brand content personnalisée et adaptée à vos objectifs. 

De la stratégie au contenu, tout est pris en charge pour vous faciliter votre quotidien et faire évoluer votre business. 

Obtenir un avis extérieur  

Lorsque vous êtes au cœur d’un projet, vous pouvez manquer d’impartialité. En ayant l’avis extérieur de professionnels, faites ainsi évoluer votre entreprise vers la bonne direction. Connaissez les tendances, obtenez de nouvelles idées d’experts marketing. Avec ces conseils, vous allez évoluer et vous imposer sur le marché. 

Avoir des outils adaptés 

Dans la création de contenus, vous pouvez choisir plusieurs supports comme la vidéo. Il s’agit d’un format idéal pour le storytelling, mais il peut demander d’avoir du matériel spécial. Par exemple ; une bonne caméra, un logiciel de son, des éclairages, des micros… 

Dès lors, économisez en accédant au matériel des professionnels. Avec leur création, vous allez obtenir un contenu unique et aussi de qualité. 

Une agence de brand content est une excellente approche pour vous différencier et avoir un fort storytelling. Si besoin, échangez avec l’équipe Story for Brands. Nous sommes à votre disposition pour mettre en place une stratégie unique et personnalisée. Accédez facilement et rapidement à l’expertise de nos professionnels.