Face au développement du digital, la stratégie éditoriale est devenue un incontournable au sein des entreprises. En effet, le contenu est roi et présente de nombreux avantages pour les professionnels qui souhaitent gagner de nouveaux clients et augmenter leur visibilité.
Effectivement, 10 milliards de messages sont envoyés quotidiennement sur Facebook. Les internautes effectuent 80 000 requêtes sur Google chaque seconde. Ainsi, les moteurs de recherche font partie intégrante du quotidien des consommateurs.
Pour se démarquer de la concurrence, créez votre propre stratégie. Elle doit être utile et pertinente.
Mais, pourquoi tous les business se penchent-ils sur la stratégie éditoriale ?
Quels sont les avantages de cette approche ?
Et pourquoi est-ce qu’elle fait la différence ?
Voir aussi : comment créer une stratégie de content marketing ?
Une stratégie éditoriale : tous les bienfaits pour les entreprises
Pour commencer, avec la mise en place de cette stratégie, votre entreprise peut :
- Augmenter son trafic : les consommateurs peuvent retrouver facilement et rapidement toutes les informations sur votre offre. Tous les contenus créés sont donc des opportunités pour toucher votre cible.
- Améliorer son référencement naturel : la possibilité de se placer sur des mots clés stratégiques, adaptés à votre secteur d’activité. La création d’un blog le permet. Pour apparaitre sur Google, ou n’importe quel moteur de recherche, le contenu régulier et de qualité est la clé du succès de votre stratégie éditoriale.
- Toucher de nouveaux clients : le content marketing permet à votre entreprise de toucher des prospects ciblés. En fonction du contenu proposé, vous avez la possibilité d’échanger avec des personnes qui apprécient votre thématique. Vous pouvez ainsi mettre en avant différents contenus gratuits en échange de coordonnées. Grâce à cette approche, votre entreprise est en mesure d’accompagner les consommateurs durant le parcours d’achat. On parle alors de lead nurturing.
Mais encore d’autres bienfaits …
- Créer une relation avec sa communauté : aborder le côté émotionnel pour toucher les consommateurs et parier sur les sens. Ce sont des éléments essentiels dans la prise de décision. Votre stratégie de contenu doit ainsi refléter vos valeurs et vos principes pour créer un lien unique avec les utilisateurs. De plus, avec l’aide des différents supports, vous êtes en mesure d’éduquer votre public et leur apprendre de nouveaux éléments autour de votre secteur d’activité.
- Améliorer votre image de marque : votre entreprise doit se rapprocher d’un média. Partagez régulièrement de nouveaux contenus. Cependant, faites preuve de cohérence, valorisez votre expertise et mettez en avant votre offre. Le digital peut effectivement aller très vite. C’est la raison pour laquelle vous devez veiller au message transmis et à l’image renvoyée. Avec cette stratégie, vous êtes en mesure de gagner la confiance des utilisateurs
- Imaginer du contenu différent et varié : la possibilité de montrer la personnalité de votre entreprise avec différents supports (images, photos, vidéos, audios…)
Comment trouver des idées de contenus pour votre stratégie éditoriale ?
Solliciter votre entourage
Les idées de contenus font partie de votre quotidien. Que ce soit une conversation avec des collaborateurs, des clients, avec vos proches, inspirez-vous des thématiques abordées autour de votre entreprise.
N’hésitez pas à leur poser différentes questions sur votre offre :
- Quelles sont leurs interrogations ?
- Lorsque vous évoquez votre produit ou votre service, quels sont les premiers mots qui leur viennent en tête ?
- Mais aussi leur vision sur votre travail…
Cette vision externe donne ainsi un oeil nouveau à votre business.
S’inspirer de votre expérience afin de trouver des idées pour votre stratégie éditoriale
De plus, listez toutes vos aventures professionnelles et communiquez :
- Vos succès
- Les études
- Formations suivies
- Les compétences nécessaires
- Les échecs rencontrés
- Quelques difficultés
- Des anecdotes
Globalement, soyez libre de partager sur votre histoire. Cette approche au sein de votre stratégie éditoriale va ainsi permettre aux consommateurs de s’identifier à vous et à votre business.
De plus cela fait partie du storytelling.
Procéder à des veilles
Par ailleurs, installez un flux RSS et consultez toutes les nouveautés sur votre secteur d’activité ainsi que les différents contenus publiés chez vos concurrents. L’idée n’est pas de faire le même et de copier, mais bien de vous inspirer.
Pour aller plus loin, lisez les commentaires, les retours et les questions de leur cible. Il est possible qu’elle soit identique à celle de votre business.
Faire des recherches pour enrichir votre stratégie éditoriale
Aussi, utilisez les moteurs de recherches tels que Google ou encore Yahoo! pour découvrir les livres, les magazines, les blogs ou encore les forums.
La lecture des contenus présents sur Internet va donc vous permettre d’analyser différents axes et ainsi vous donner des idées pour votre stratégie. Par exemple, reprenez plusieurs citations et développez votre opinion. Faites aussi la critique d’une vidéo ou d’un livre. Les articles sur les sites anglophones peuvent également vous aider à trouver des idées.
Pour aller plus loin dans votre stratégie éditoriale :
- Organiser des interviews
- Penser aux collaborations en contactant différents experts dans votre secteur d’activité : au-delà d’obtenir un point de vue d’expert, votre entreprise va profiter de la visibilité de ces professionnels
- Analyser les sujets polémiques
- S’intéresser aux outils digitaux pour trouver des idées de contenus comme answer the public
- Communiquer sur les nouveautés de votre business ainsi que les futurs évènements
- Imaginer des guides complets sur des sujets précis
- Adopter une stratégie auprès de la presse avec la création de communiqués de presse
- Interroger le service client pour en savoir davantage sur votre cible et avoir du contenu adapté à leurs besoins.
En conclusion, Ces différents éléments vous donnent la possibilité de créer une stratégie éditoriale efficace et pertinente pour développer votre entreprise. En résumé, communiquez avec votre cible tout en mettant en avant votre offre. Pour finir, l’équipe Story for Brands est disponible pour vous conseiller et vous épauler dans cette approche de contenus. Accédez ainsi à des conseils personnalisés pour être régulier et présent face à la concurrence.
