Saviez-vous que 84% des spécialistes marketing les moins efficaces n’ont pas de stratégie éditoriale. D’après Le content marketing institute, 84% c’est énorme. Qui dit 0 stratégie éditoriale dit zéro ligne éditoriale. Pas de fil conducteur pour asseoir un positionnement et produire des contenus pertinents. Pourtant, mettre en place une ligne éditoriale est gage d’efficacité à tous les niveaux.
La stratégie éditoriale définit votre QUOI, tant dis que la ligne éditoriale définit votre COMMENT ? En mettant en place une stratégie éditoriale, vous définissez ce que vous voulez être à travers un positionnement unique et des objectifs précis.
Avec une ligne éditoriale, vous allez définir comment vous positionner et mettre en pratique cette stratégie.
Concrètement, qu’est ce qu’une ligne éditoriale ?
Une ligne éditoriale constitue l’ensemble des choix, des axes et des décisions que vous allez prendre pour orienter vos prises de paroles. Cette ligne directrice détermine un cap, un équilibre, un axe, un fil conducteur qui doit toujours être respecté.
La ligne éditoriale va déterminer comment communiquer, avec quel ton à travers quels contenus, sur quels canaux et à quelle fréquence. Avant de construire votre ligne éditoriale, un véritable travail d’audit est nécessaire en amont pour définir les contenus sur lesquels miser en fonction des tendances, du marché et de vos personas.
Vous aurez ensuite une vision plus exhaustive des opportunités à saisir et des obstacles à franchir pour construire une ligne éditoriale pertinente.
Pourquoi est-il essentiel d’avoir une ligne éditoriale ?
Il est essentiel d’avoir une ligne éditoriale pour plusieurs raisons, une ligne éditoriale permet de développer une identité forte, de se positionner comme expert et de se démarquer face à la concurrence.
En termes de marketing de contenu, la ligne éditoriale permet de diffuser un message clair, et des contenus cohérent tout en améliorant votre visibilité.
Vous connaissez maintenant l’importance d’avoir une ligne éditoriale à respecter pour créer du contenu qui vous ressemble.
Il est temps de passer à l’action !
Story for Brands est là pour vous accompagner, notre cabinet de conseil en content marketing vous accompagne, de la définition de la stratégie et ligne éditoriale en passant par la création et la diffusion de contenu pertinent.
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