STORY FOR BRANDS est une agence de conseil en création de contenu passionnée de lecture. Elles sont au cœur du développement de notre activité et de notre expertise ! Aujourd’hui, nous voulons partager notre top 5 des livres qui nous ont inspirés récemment. Nous vous avons concocté une liste de 5 livres incontournables à la compréhension du brand content. Que ce soit brand content, influence, storytelling, ou digital chacun pourra y trouver son comble. Voici un petit résumé de chacun des livres sélectionnés, n’hésitez pas à nous donner vos retours !

Influence et manipulation, Robert B. Cialdini (2014)

“Influence et manipulation” a été écrit par Robert Cialdini, un chercheur en psychologie sociale à l’Université d’Arizona. Afin d’étudier la psychologie de la persuasion, sujet au cœur de son livre, l’auteur a passé trois ans à s’introduire anonymement parmi des maîtres de l’art de la persuasion : démarcheurs, vendeurs, entreprises de télémarketing… À travers une analyse accessible, tournée vers le grand public, il tire des leçons de ses expériences et recherches afin d’expliquer en quoi les marketeurs et vendeurs peuvent exploiter les comportements quasi automatiques des êtres humains face à certains évènements. 

Extrêmement intéressant, ce livre vous ouvrira les yeux sur les grandes techniques d’influence et de manipulation qui nous prennent souvent au pièges : l’auteur vous offre les clés pour les reconnaître et les éviter, à lire absolument ! 

L’ère du clash, Christian Salmon (2019)

Suite à son ouvrage “Storytelling – la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits” paru en 2007, Christian Salmon écrit “L’ère du clash”. Il y étudie les changements et disruptions que traversent les techniques de communications aujourd’hui. Du storytelling au clash, l’auteur centre son analyse sur l’aspect politique du bouleversement, en s’intéressant notamment à de grands storytellers comme Obama et Donald Trump. À travers des portraits comme celui de Trump qui tweets régulièrement et spontanément sur ses ressentis divers ou encore Macron, “président narrateur”, qui joue le chef des classes face aux gilets jaunes, une question se pose : l’excès de storytelling aurait-il anéantit le récit ? Pour en savoir plus, STORY FOR BRANDS vous conseille vivement d’aller y jeter un coup d’œil !

T’ar ta gueule à la récrée, Emery Doligé (2019) 

“T’ar ta gueule à la récrée”, sous titré confessions d’un influenceur est un ouvrage d’Emery Doligé, blogueur historique, pionnier des réseaux sociaux. Le titre du livre reprend l’insulte iconique du préado qui tente de s’imposer dans la cours de récréation. Ainsi, l’auteur opère un parallèle entre ce sentiment d’importance propre aux adolescents aux hormones en feu et la soif de pouvoir qui enivre le monde de l’influence auquel il appartient. L’auteur développe “l’arnaque marketing des blogueurs, twittos et instagramers”, en racontant l’histoire de sa propre course aux abonnées. Il y déconstruit le concept d’influenceur, et affirme qu’en réalité “personne n’influence personne”. L’univers hautement addictif que retrace l’auteur vous en apprendra beaucoup sur la sociologie du numérique. N’hésitez plus, et plongez vous dans cette critique équilibrée du monde de l’influence ! 

La civilisation du poisson rouge, Bruno Patino (2019)

“La civilisation du poisson rouge – traité sur le marché de l’attention” est un ouvrage passionnant qui dessine le portrait d’une civilisation submergée par un numérique hypnotique et addictif. Son auteur, Bruno Patino, nouveau président d’Arte et directeur de l’école de journalisme de Sciences Po, y développe un parallèle entre l’homme et le poisson rouge. Tournant en rond dans le bocal de nos écrans, dépendants aux notifications, les centaines de milliers de stimuli informationnels auxquels nous sommes exposés chaque jour nous affectent peut être plus que nous ne le pensons. Ainsi, l’auteur explique comment l’utopie numérique s’est effacée et a laissé place à un monde où surinformation, hyperconnexion et addiction sont les maîtres mots. Alors, comment faire face à un digital dont la place prépondérante est loin d’être sous contrôle ? Bruno Patino, a justement plusieurs réponses à apporter à la question, découvrez en plus en lisant l’ouvrage ! 

Brand Content – Les clés d’une stratégie éditoriale efficace et pérenne, Daniel Bo (2020) 

Brand Content a été écrit par Daniel Bo le PDG Fondateur de l’Institut d’Études QualiQuanti. Le livre s’articule autour de 14 questions clés, auxquelles l’auteur répond à travers différents retours d’expériences, des analyses de cas et des apports théoriques. Vous y trouverez des réponses aux questions comme “Pourquoi le brand content est-il devenu indispensable aux marques?” ou “Quelles sont les fonctions du brand content pour les marques?”. En somme, à travers sa lecture, Daniel Bo vous donnera les outils et les clés pour une stratégie de contenu réussie. 

Si vous êtes intéressés par les fonctions du brand content, la manière de produire du contenu et le diffuser, les critères d’évaluation et les indicateurs de performance du brand content et bien plus, ce livre est fait pour vous ! 

Merci à tous, à vous de jouer !