La production de contenus prend du temps. Tout d’abord, il faut avoir une bonne organisation pour créer du contenu de qualité à l’image de l’entreprise concernée. Mais surtout, il est essentiel d’avoir les compétences nécessaires pour que la réalisation soit à la hauteur des attentes des consommateurs. Sans ce savoir-faire, externaliser la production de contenus est une excellente alternative. 

Pourquoi le contenu est-il si important ? À travers le contenu publié que ce soit un texte, une vidéo, des photos ou encore un podcast, ces supports de communication ont le pouvoir d’en dire plus sur les entreprises. En effet, les consommateurs y retrouvent l’image de marque qui leur permet d’avoir confiance en leur interlocuteur.

Mais, faut-il confier sa production de contenus à des experts ? Qu’est-ce que l’externalisation de la production de contenus peut apporter à une entreprise ? 

Voir aussi : Pourquoi les contenus sont devenus incontournables pour les entreprises

Les critères d’un bon contenu

De nos jours, avec le déploiement d’internet et des réseaux sociaux, il y a du nouveau contenu accessible toutes les secondes. Les entreprises doivent avoir conscience que cette production en masse permet de se créer un positionnement sur le marché. Cependant, il ne s’agit pas de produire en quantité juste pour dire que de nouvelles photos ou de nouveaux articles ont été publiés. Le succès des entreprises ne réside pas dans cette manière de réfléchir. 

Produire du contenu, oui ! Mais il est primordial de mettre l’accent sur la qualité de celui-ci. S’il n’est pas qualitatif, les consommateurs se rendront chez les concurrents.

La notion de perfection et de beauté reste tout de même subjective. En effet, en fonction des goûts, des préférences, du point de vue et des angles, certaines personnes peuvent considérer un travail de qualité quand d’autres considéreront le contraire. 

Des éléments irréfutables concernant l’idée de créer un bon contenu  

• Apporter de nouvelles informations : créer du contenu avec une réelle valeur ajoutée. En images ou en vidéos, les entreprises doivent valoriser leur expertise, leurs connaissances et leur point de vue. 
• Créer du contenu stratégique : il ne faut pas créer pour créer. Les business doivent faire preuve d’imagination et de créativité pour aborder des sujets qui plaisent. Il ne s’agit pas d’aborder la décoration intérieure si l’offre proposée concerne des produits pour voiture. Il faut être cohérent et réfléchir aux idées qui peuvent augmenter la visibilité. 
• La fidélisation : un bon contenu a le pouvoir de fidéliser les internautes. Que ce soit à travers du ton employé, des visuels mis en avant ou des thématiques abordées, un contenu de qualité est consommé sans modération et donnent envie aux utilisateurs de revenir. 
• Cibler l’audience : lors de la création de contenu, les entreprises ne doivent pas parler à tout le monde. C’est en visant le maximum de monde qu’au final personne n’est touché. Pour avoir un contenu de qualité, il doit répondre aux questionnements d’une audience précise. En résumé, les méthodes de communication en fonction de la cible ne sont pas les mêmes. C’est un critère à ne pas négliger. 
• Montrer la personnalité et l’image de marque : les marques ne peuvent pas se ressembler. Elles ont toutes des messages et des personnalités différentes. Choses que les utilisateurs doivent voir sur les supports de communication. Pour se démarquer et être considérées, les entreprises ont aussi le devoir de mettre en avant leur image de marque.

5 avantages d’externaliser la production de contenus

1. Pourquoi externaliser vos contenus ?

Dans la réalisation de contenu, les équipes doivent avoir les compétences nécessaires pour créer un rendu de qualité. Par exemple, pour les podcasts, si la qualité du son est faible, personne n’aura envie de les écouter. Cela ne veut pas dire que le contenu n’est pas qualitatif ou pertinent. Les consommateurs ne le sauront jamais, car ils ne se pencheront pas sur la question. Il suffit d’une mauvaise expérience utilisateur pour que le créateur ait perdu son temps. 

Et pourtant, les podcasts ont une réelle force de communication. L’approche et la stratégie sont pertinentes, mais la mise en pratique ne suit pas. 

Ce raisonnement est le même pour tout type de communication : 

• Dans la création d’un texte, des connaissances de référencement naturel sont nécessaires. 
• Pour les vidéos, la qualité de son, d’images, de montage et de scénographie est incontournable. 

Externaliser la production de contenus donne accès à des outils et des équipements plus larges. Ils ne sont pas un investissement direct pour les entreprises car elles n’achètent pas réellement ce matériel de professionnel.

2. L’aide des experts

De plus, ces experts ont une approche stratégique. À l’aide d’une stratégie éditoriale et d’une stratégie de contenus B2B, les business ont une production régulière avec un travail en profondeur sur la durée. 

Cette approche méthodique permet aux prestataires de déterminer le positionnement, le ciblage, le type de communication, les supports, faire des tests et des adaptations. Externaliser la production de contenus donne ainsi la possibilité aux entreprises de gagner du temps, mais surtout de rentabiliser l’investissement dans le but de gagner en notoriété et en visibilité. Cela évite aux entreprises les one shot et les contenus B2B éphémères.

Ces intervenants externes ont un regard de professionnel. Ils ont la capacité de constater les éléments négatifs et les faire évoluer vers une approche originale et différenciante. Même si ces experts ne font pas partie des équipes internes, leur capacité d’adaptation leur donne la possibilité de créer du brand content en respectant les codes et les valeurs des entités. 

3. Externaliser la production de contenu permet de créer un contenu adapté au sujet

Pour se démarquer, les entreprises doivent avoir une stratégie omnicanale. Avec cette approche, il est possible de toucher plus de personnes. Externaliser la production de contenus donne la possibilité aux entreprises de créer des vidéos, des textes, des images, des infographies ou encore des interviews. Sur ces différents supports, les experts ont les compétences nécessaires pour aborder les thématiques de manière différentes et originales tout en y intégrant les valeurs de l’entreprise. 

4. Se pencher sur des audits

Externaliser la production de contenus B2B donne la possibilité à des personnes externes de procéder à des audits. Ces analyses permettent de comprendre les besoins des consommateurs et des internautes dans le but de devenir précurseur. 

5. Des besoins grandissants de contenus

Pour s’adapter aux goûts de chacun et se différencier, les entreprises ont de plus en plus besoin de produire des contenus en grande quantité. Externaliser la production de contenus offre une création rapide, pertinente et qualitative. 

6. Externaliser la production de contenus permet d’avoir un retour sur investissement

Grâce à l’externalisation de la production, les entreprises peuvent se pencher sur leur coeur de métier. En se concentrant sur l’activité principale, les revenus des business vont augmenter. Ainsi, il n’y a pas de perte de temps à tenter de comprendre les différentes techniques de production. 

Il est conseillé de déléguer afin de gagner en visibilité et donc d’augmenter les opportunités. En effet, si vous n’avez pas de contenus il sera difficile de générer du trafic et d’acquérir des leads. Avoir un Chief Content Officer donne la possibilité aux entreprises de déléguer tout en sachant qu’une personne travaille sur la gestion et la production de contenus B2B. Cette stratégie assure le growth hacking des business sur le marché. 

En résumé, prendre la décision d’externaliser la production de contenus peut ne pas être évident. Mais, il est essentiel de faire confiance à des professionnels pour être performant et développer la notoriété des entreprises. Story for Brands est ravie de mettre à votre disposition son savoir-faire et ses compétences pour vous aider dans la création et dans la production de vos contenus.