Lancé il y a seulement 6 ans en Chine, TikTok s’est imposé à une vitesse fulgurante, pour devenir un réseau social majeur au plan mondial. S’il semble aujourd’hui incontournable pour beaucoup d’entreprises, son format particulier nécessite une bonne compréhension de l’algorithme. Les équipes Story For Brands ont démystifié cette appli pour vous !
Bien comprendre le fonctionnement de l’appli
Utilisée majoritairement par les 15-35 ans cette plateforme permet à ses utilisateurs de poster des vidéos courtes, accompagnées de musiques ou d’effets visuels comme sur Snapchat ou sur les stories Instagram. Le contenu proposé est rapide et en adéquation avec les centres d’interêt de l’utilisateur ou du moins le contenu qu’il aime. Le fil d’actualité de l’application est personnalisé et addictif par sa facilité d’utilisation : balayage de l’écran de haut en bas.
Sa particularité est la facilité de devenir visible auprès de milliers de personnes. Pour cela il faut comprendre l’algorithme de cette application car il est différent de ceux qu’on a pu voir auparavant. Un créateur ayant 10 000 abonnés aujourd’hui peut se retrouver avec 50 likes demain. Pour garder sa notoriété sur Tiktok, le principal est d’obtenir le plus de vues possible.
Il faut d’abord comprendre ce qui est important pour cette plateforme, ce ne sont pas les likes comme les autres réseaux sociaux mais les vues. Ensuite pour gagner en visibilité il faut trouver précisément sa cible et bien la comprendre, analyser son mode de vie pour savoir quel jour et à quelle heure poster par exemple. La règle à respecter en priorité est l’assiduité, il faut poster entre 1 à 5 contenus par semaine pour garder un bon rythme.
Pour savoir ce qui fonctionnera sur TikTok, il faut tester le plus de styles et de formats différents de vidéos (humour, politique, cuisine, tourisme…). L’algorithme TikTok change sans arrêt, en ce moment même il se cherche ! Il faut donc innover constamment. Beaucoup d’analyses sont conseillées pour réussir, il faut comprendre grâce aux statistiques ce qui ne marche pas et pourquoi.
Comment utiliser TikTok en tant que marque ?
Tiktok est vivement recommandé dans les stratégies de communication d’entreprises. À condition que votre cible y soit sensible et que le sujet que vous traitez ne soit ni trop sérieux ni trop professionnel, dans ce cas ce sera inutile. Pour une marque, c’est exactement le même fonctionnement, il faudra trouver le contenu qui intéressera sa cible en testant plusieurs tons, formats, style de vidéos.
Deux solutions sont possibles : profiter de la visibilité d’un créateur de contenu ou bien utiliser l’image des ses propres salariés et bâtir sa communauté autour. Faire appel à des créateurs avec une grande communauté peut être intéressant sur le court terme. Mais risqué car votre communauté repose uniquement sur une personne. Si celle-ci n’est plus là l’entreprise perdra sa notoriété.
Alors comment trouver les bons créateurs ?
Pour faire appel à des créateurs il vous faudra faire une veille pour trouver ceux que vos cibles ou abonnés suivent pour qu’ils se retrouvent dans vos contenus. Le TikTok marketplace vous permet d’avoir accès aux datas des créateurs de TikTok ce qui vous sera utile dans vos recherches d’ambassadeur.
Cependant, le plus intéressant aujourd’hui sur le long terme est de former son propre créateur avec un salarié de l’entreprise, personne ne sera mieux placé. Le réseau social est aussi beaucoup apprécié pour son authenticité et sa confiance entre les créateurs et leurs communautés. C’est la plateforme la plus appréciée par les créateurs parce qu’ils peuvent être eux-mêmes et montrer fièrement leurs différences. C’est aussi pour cette raison que 71% des utilisateurs réalisent des achats, grâce à des créateurs authentiques.
Vous avez maintenant toutes les clefs en main pour vous lancer, à vous de jouer !
Story For Brands est là pour VOUS !
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