Pour gagner en visibilité, il est désormais incontournable pour le succès de votre entreprise de créer du contenu. Celui-ci doit être régulier et pertinent. Néanmoins, l’idée n’est pas de créer pour créer. Il faut trouver le juste équilibre entre quantité et qualité. Pour ce faire, créer une stratégie éditoriale est votre meilleure arme.

Cette approche marketing, également connue sous le nom de marketing de contenu, permet aux entreprises d’identifier les thèmes à aborder, le support (vidéo, article, reportage photo, interview, podcast…) et la date de publication. 

Pourquoi faut-il intégrer cette pratique au sein de votre business ? Comment avoir une approche stratégique dans sa réalisation ? 

Voir aussi : pourquoi les contenus sont devenus incontournables pour une entreprise B2B ?

Les avantages d’une stratégie éditoriale

Pour mettre en avant votre entreprise, vous devez envisager tous les angles d’attaque. Celui à ne pas oublier est la stratégie éditoriale. En effet, celle-ci présente de nombreux avantages. 

Gagner en visibilité grâce à la stratégie éditoriale

Les consommateurs entendent parler de vous et de votre offre. Votre business se retrouve au bon endroit au bon moment. Assurer cette présence vous donne le pouvoir sur une thématique ou un secteur d’activité. 

Renforcer la confiance des utilisateurs

De plus, à travers votre stratégie éditoriale, il vous est possible de montrer l’utilisation de vos produits ou les bienfaits de vos services, expliquer votre présence sur le marché et communiquer sur votre image de marque grâce à un fort storytelling. Toutes les grandes marques appliquent cette méthode. En effet, Hermès, Chanel ou Cartier sont des exemples à suivre. 

Travailler son référencement naturel

Créer du contenu vous donne aussi la possibilité de vous positionner sur des mots clés précis. Par exemple, votre entreprise vend des smartphones. Si après plusieurs mois, le mot « smartphones » est présent régulièrement sur votre site, les moteurs de recherches vont comprendre que votre domaine d’activité est la téléphonie mobile. Alors, dès qu’un utilisateur tapera cette recherche, votre business peut être présenté dans les premiers résultats. 

Au-delà de gagner en visibilité et en part de marché, vous ciblez davantage votre audience. En effet, seules les personnes réellement intéressées par ce que vous proposez vous trouveront.

Optimiser l’organisation de vos équipes internes

Créer une stratégie éditoriale demande un travail de recherches sur les thématiques et les sujets à aborder des semaines voire mois à l’avance. Cette planification permet à vos équipes d’anticiper la production des contenus afin d’être régulier et de pouvoir s’organiser en conséquence. En effet, face à la réalisation de certains contenus comme des reportages ou des courts métrages, il sera probablement nécessaire d’externaliser la production. Les équipes peuvent ne pas avoir toutes les compétences requises.

Avoir une boussole pour atteindre ses objectifs

Avec la réalisation de la stratégie éditoriale, votre entreprise doit faire un travail d’analyse et de projection. Quels sont les objectifs de la production de contenus ? Souhaitez-vous être vu par un plus grand nombre de personnes ? Augmenter vos leads ? Transmettre un message ? Renforcer votre storytelling ? 

Posez-vous les bonnes questions pour avoir les meilleures pratiques et atteindre les objectifs souhaités. Vous avez le pouvoir de déterminer sur combien de jours / semaines / mois s’étend la stratégie.

Proposer des contenus variés et adaptés

Cette approche est la clé de la réussite de votre stratégie éditoriale. Afin de ne pas se répéter et ennuyer les internautes, votre entreprise doit proposer des contenus variés sur des supports particuliers : articles, podcasts, infographies, vidéos, films, interview…

Si les idées vous manquent, n’hésitez pas à réinterpréter des contenus existants. Par exemple, choisissez les articles les plus lus dans le but de réaliser des vidéos ou des courts métrages. 

Comment créer une stratégie éditoriale pour votre contenu ?

Plusieurs étapes sont nécessaires pour créer une stratégie éditoriale efficace :

• Faire un état des lieux : quels sont les contenus existants ? Les contenus populaires (les plus visionnés ou commentés) ? Les thèmes phares ? 
• Définir les objectifs : être plus visible ? Augmenter les ventes ? Perfectionner l’engagement ? Créer une communauté ? Mettre en avant votre histoire ou vos produits ?
• Déterminer le public : vous devez savoir à qui vous souhaitez vous adresser pour être présent au bon endroit, qui est intéressé, quelle est la cible que vous aviez définie au départ. Ces éléments vous permettent de personnaliser votre approche. Par exemple, si votre cible est les millenials, votre entreprise doit miser sur les réseaux sociaux et la production de vidéos (contenu avec un fort impact chez les jeunes).
• Faire un brainstorming d’équipe : identifier tous les contenus à créer, le titre de chacun d’eux, les idées à développer et le support.  
• Réaliser un planning 
• Les actions pour se faire connaitre : quelle va être la diffusion pour chaque contenu ? Allez-vous acheter des ads ? Assurez-vous une présence sur les réseaux sociaux ? Quels sont les contenus à booster plus que d’autres ? 

Grâce à cette approche, votre entreprise a une vision sur plusieurs mois concernant la création de contenus.

Si besoin, Story for Brands vous accompagne dans la création et la mise en place d’une stratégie éditoriale efficace et percutante. Des workshops répondant à cette problématique sont également organisés dans le but d’approfondir ce thème.

N’hésitez pas à nous contacter en cliquant sur ce lien : contact@storyforbrands.com