Si le recyclage des déchets est bon pour la planète, le recyclage du contenu marketing l’est tout autant pour votre entreprise. Et pour cause ! Cela vous permet de produire du contenu de qualité à moindre coût. Eh oui, une durée de vie prolongée signifie un gain de temps et d’argent. Hors de question de s’en priver ! Découvrez 8 manières efficaces de recycler du contenu.

Pourquoi est-il important de recycler du contenu ?

Derek Halpern, fondateur du Social Triggers, dit un jour : « Vous n’avez pas à créer du contenu jour après jour. Il vous suffit de travailler pour mettre le contenu que vous avez déjà entre les mains d’un plus grand nombre de personnes ».

On peut dire qu’il avait déjà tout compris. Voici les différents avantages lorsque vous recycler du contenu !

Produire du contenu à moindre coût

Pour être visible continuellement, il faut produire du contenu régulièrement. Eh oui, le content marketing est une stratégie sur le long terme qui demande un investissement en temps conséquent. Heureusement, il existe des moyens de réduire de manière importante le temps de production et, par conséquent, le coût lié. Cette astuce se nomme le recyclage de contenu.

Ainsi, vous gagnez du temps sur la recherche d’informations. De plus, vous vous assurez de créer un contenu qui plaira à votre public-cible, car déjà utilisé et testé. Que rêver de mieux ?

Étendre la portée de son contenu

Comme le disait Derek Halpern, recycler du contenu, c’est le mettre à la portée d’un plus grand nombre. Effectivement, vos prospects ne sont pas forcément tous présents au même endroit. Certains préfèrent les infographies, plus visuelles, aux articles de blog, plus longs. D’autres préfèrent la douce voix d’un podcast à un livre blanc. Réseaux sociaux, podcasts, blogs… Multiplier les formats, c’est étendre le public de votre contenu et, par conséquent, la portée de ce dernier.

Renforcer la puissance de son message

Connaissez-vous la règle de 7 en marketing ? Pour qu’un client retienne votre nom ou votre message, il faut qu’il le voie au moins 7 fois. Autrement dit, vous devez être omniprésent dans son quotidien.

Recycler du contenu, pour divulguer le même message sous différents angles, est donc idéal pour renforcer votre visibilité et votre crédibilité.

Augmenter son trafic de recherche organique

Recycler un article de blog, c’est créer un nombre important de backlinks qui renvoient vers votre site. Les points de contact sont ainsi multipliés et votre empreinte numérique se développe. Google apprécie cet effort et vous remontez alors sur les pages du moteur de recherche.

1# – Tourner une vidéo

Le saviez-vous ? Selon le psychopédagogue Roger Mucchielli, l’Homme retiendrait approximativement 10 % de ce qu’il lit contre 50 % de ce qu’il voit et entend. Le format vidéo semble donc être un format bien plus efficace pour ancrer le message d’une marque dans l’esprit des consommateurs.

De plus, les internautes raffolent de ce type de contenu. Selon une étude de Statista réalisée en 2018, 81 % des Français regardent des vidéos en ligne. Et pour cause, elles présentent de nombreux avantages. La vidéo place l’humain au cœur du numérique et crée une certaine proximité avec l’audience. Ce format dynamique, généralement plus spontané que les autres, apporte également une forme d’authenticité très appréciable. Pensez alors aux tutoriels : un format professionnel et didactique qui plaît aux internautes. 

Attention, contrairement aux apparences, nul besoin d’être Spielberg pour créer du contenu vidéo sur Internet. Choisissez un décor fixe et installez un trépied avec une caméra devant vous. La meilleure solution est alors d’être debout pour un aspect plus dynamique. Autre possibilité, vous asseoir face à votre ordinateur et activer la caméra. Une bonne solution si vous souhaitez incorporer des captures d’écran.

Les consommateurs préfèrent les vidéos courtes. Ainsi, il n’est pas nécessaire de partir en tirade. Faites au plus simple en allant à l’essentiel. Enfin, les internautes regardent, pour une grande majorité, les vidéos postées sur les réseaux sociaux sans son, uniquement avec les sous-titres. D’où l’importance de sous-titrer vos vidéos ! Un moyen également d’être mieux référencé sur les moteurs de recherche. Génial, non ?

2# – Enregistrer un podcast

Certains ont davantage d’appétence pour l’audio. Ce format permet en effet de s’informer tout en réalisant d’autres tâches : courses, ménage, cuisine, trajets… Ce qui n’est pas possible avec un article de blog. De plus, l’omniprésence de la voix crée une forte attention et plonge l’auditeur dans une écoute active. Cela vous offre une audience extrêmement captive et fidèle.

Démocratiser un article de blog complexe via un épisode ou une série de podcasts est donc une excellente idée. Vous pouvez, si l’article est déjà assez simple à comprendre, vous servir du format podcast pour, au contraire, approfondir le sujet. Quoi qu’il en soit, le contenu doit être pertinent et à forte valeur ajoutée pour séduire.

Deux options s’offrent alors à vous pour l’enregistrement. Soit vous choisissez une seule personne de votre entreprise pour lire à voix haute l’article et l’adapter un tant soit peu au format podcast. Soit vous prenez deux employés, puis vous créez un dialogue, un échange, et pourquoi pas un débat sur le sujet en question.

À l’inverse, si vous possédez déjà une chaîne de podcasts, retranscrire vos épisodes au sein d’un article de blog est aussi une idée puissante.

Attention : le podcast nécessite des micros plus ou moins professionnels.

3# – Créer des infographies

Si certains sont plus vidéo ou audio, d’autres sont plus visuels. Le saviez-vous ? Un contenu visuel est 40 fois plus susceptible d’être partagé sur les médias sociaux que tout autre type de contenu. L’infographie est donc un format à forte valeur d’engagement. Un plus pour gagner en visibilité et en crédibilité.

Une infographie permet de synthétiser un ensemble d’informations sur un sujet donné. L’idéal est alors de créer un visuel pour des articles « Top » ou encore des statistiques. Mounir Moustahlaf est un expert dans la création d’infographie sur ses différents réseaux sociaux. Il en a d’ailleurs fait sa marque de fabrique.

De nombreux sites Internet et applications proposent des outils de création de contenus propres aux infographies. Piktochart ou Venngage en font partie. Au-delà de leur aspect gratuit, il vous suffira de créer un template que vous réutiliserez pour chaque contenu visuel. Ce modèle devra garantir une unité de ton, de style et de design avec votre charte graphique déjà établie. Un bon moyen de façonner la singularité et l’image de votre marque.

Si toutefois vous n’avez pas envie de passer du temps sur ce template, vous pouvez toujours externaliser la production de contenu en faisant appel à un infographiste.

4# – Recycler du contenu permet de rédiger des livres blancs

Les livres blancs sont des offres marketing incontournables. En plus de donner du crédit à votre marque, ces ebooks vous permettent de collecter de précieuses adresses mails. En bref, vous générez des leads qualifiés.

Or, la rédaction d’un livre blanc peut être longue et complexe en raison du niveau d’expertise demandé et du nombre de pages. Cela demande l’intervention d’un expert, ce qui a un coût. Un point qui peut vite devenir problématique lorsque l’on sait que le livre blanc est un contenu gratuit à destination des prospects.

Pour des livres blancs à moindre coût, l’idéal est de recycler du contenu et regrouper plusieurs contenus portant sur le même sujet. Articles de blog, études de cas, interviews, podcasts, vidéos… Un pêle-mêle qualitatif !

5# – Mettre en place des présentations SlideShare

Avant toute chose, qu’est-ce qu’une présentation SlideShare ?

Il s’agit tout simplement d’une présentation visuelle, à la manière des présentations PowerPoint. Mais alors, pourquoi le nom de SlideShare ? Car il s’agit tout simplement d’un site d’hébergement et de présentations professionnelles, au même titre que PowerPoint. Cette mise au point faite, venons-en aux faits !

Ce type de présentation est idéal si vous devez réaliser une présentation ou une formation chez un client. Or, ce n’est pas toujours le cas dans tous les domaines. Ainsi, sa puissance se trouve ailleurs. Ce format visuel, constitué d’une suite de diapositives, peut très bien prendre la forme d’un carrousel. Vous savez, ces contenus à la mode sur LinkedIn. Un excellent moyen de se démarquer et de créer de l’engagement (à l’image des infographies).

Point intéressant : la création de ce type de contenu s’avère, une nouvelle fois, un véritable jeu d’enfant. Il vous suffit de transformer votre article initial en diapositives PowerPoint. Si le contenu de l’article est assez volumineux, vous pouvez transformer ce dernier en plusieurs carrousels. Un bon moyen de créer encore plus de contenu !

Pensez alors à télécharger vos diapositives au format PDF avant de les intégrer à LinkedIn.

6# – Présenter un webinar

Les webinars, ces célèbres cours gratuits en ligne, sont des aimants à adresses mails. Ainsi, vous asseyez votre position en tant que leader d’opinion, tout en récoltant de précieuses données sur des prospects qualifiés. Mais ces vidéos en direct permettent aussi de créer une certaine proximité avec votre audience. Cela est notamment rendu possible grâce aux questions posées en direct et auxquelles vous pouvez répondre instantanément.

Or, créer un webinar d’une heure avec du contenu intéressant peut être long et fastidieux… Heureusement, avec le recyclage de contenu, vous gagnez du temps, énormément de temps.

Des plateformes sont d’ailleurs entièrement consacrées à la production de webinars, comme GoToWebinar. Mais si vous souhaitez vraiment aller au plus simple, les Lives sur les réseaux sociaux peuvent être une bonne solution.

7# – Recycler du contenu permet de créer des posts sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux : the place to be en 2020 ! Néanmoins, pour émerger sur ces médias, il faut être régulier dans la création de contenu. Et pour cause, la durée de vie des publications est éphémère et varie même d’un extrême à l’autre. Ce rythme effréné peut en décourager plus d’un. Heureusement, là encore, recycler du contenu s’avère être un asset stratégique.

Mais il ne s’agit cependant pas de relayer l’article tel quel, avec un simple copier-coller. Et ce, pour deux raisons :

• Le duplicate content amoindrit votre visibilité, ce qui n’est bien évidemment pas le but.
• La place allouée lors des posts est bien moindre que celle d’un article de blog.

La solution ? En extraire les informations pertinentes. Sur Twitter, il sera bien vu de tweeter une anecdote amusante, une citation inspirante ou encore une statistique intéressante. Sur Facebook, vous préférerez un post relai avec un extrait retravaillé de l’article accompagné du lien vers le texte en question. Enfin, sur Instagram, choisissez un beau visuel pour illustrer vos propos et assurez-vous d’être encore plus authentique et personnel dans votre message.

Bien évidemment, il n’est pas nécessaire d’être présent sur l’ensemble des réseaux sociaux à la fois. Vous devez sélectionner les bons, ceux qui correspondent à votre public-cible, au type de contenu que vous êtes prêts à créer et à la relation que vous souhaitez nouer avec votre réseau.

8# – Envoyer des newsletters

Précédemment, nous vous parlions de l’importance de récolter des adresses mails via les livres blancs ou encore les webinars. Cette stratégie n’est efficace que si vous envoyez des newsletters par la suite. En effet, ce format hebdomadaire, mensuel, trimestriel ou semestriel est idéal pour créer de la proximité avec vos lecteurs, tout en appuyant toujours un peu plus votre expertise.

Au sein de vos newsletters, vous pouvez ainsi relayer vos derniers articles. Comment ? Via un court extrait suivi d’un call-to-action incitant à visiter le site. Simple, mais terriblement efficace !

Toutefois, si vous souhaitez aller encore plus loin et apporter de la vraie valeur ajoutée à votre mailing list, rien de mieux que de lui fournir des conseils exclusifs. Et pour trouver les bons conseils, rien de mieux que de piocher au sein de vos articles de blog ou encore au sein des questions de vos abonnés. Les commentaires sur les réseaux sociaux ou encore sur votre blog sont également de bonnes sources d’inspiration.

 

Recycler du contenu, en bref

Pour obtenir de nouveaux prospects et clients grâce au content marketing, recycler du contenu s’avère stratégique. Vidéo, podcast, infographie, livre blanc, webinar, post sur les réseaux sociaux, newsletter, carrousel… Avoir un portefeuille de contenus aussi divers vous permet de générer des backlinks, d’augmenter votre visibilité et de renforcer la puissance de votre message. Et tout cela à moindre coût !

Au cours d’une seule année, vous pourriez vous retrouver avec 3 fois plus de contenu que vous n’en auriez eu autrement. Tout cela en investissant un tiers de temps à la production. Elle n’est pas belle, la vie ?

À consulter également, Production de contenus : les tendances à suivre.