Que ce soit pour organiser le brainstorming, la création ou la diffusion de contenus divers ou pour faire du recyclage de contenus, le calendrier éditorial est un outil essentiel à la stratégie marketing des marques qui évolue au fil du temps.

Voici les 5 étapes qui permettent de mettre en avant votre calendrier éditorial.

1. Rassembler le plus de personnes possible.

• Il est important de faire appel à des experts en communication, marketing et média et d’utiliser leur expertise dans la création de contenus. Les experts peuvent être des créateurs de produits, des chefs d’opérations ou encore des développeurs de logiciels qui peuvent offrir leurs conseils précieux et approfondis sur le sujet.

2. Utiliser pour satisfaire la direction stratégique de l’entreprise, notamment les positions les plus élevées dans l’entreprise.

• Il devrait contenir les objectifs de la marque comme le nombre de vues visées, les réunions en interne, les partages, les commentaires, le référencement, etc. Souvent, plus de 80% des chefs exécutifs ne font pas confiance à l’équipe marketing de l’entreprise en pensant que ce n’est pas la solution pour élever l’entreprise au plus haut sur le marché. Ainsi, mettre en place un calendrier éditorial est une solution pour changer leur perception et leur prouver les bénéfices financiers que cet outil de taille peut leur apporter.

3. S’intéresser aux indicateurs de performance pour prendre des décisions.

• Il est nécessaire de se pencher sur les KPIs pour analyser l’influence du marketing sur les revenus de l’entreprise. Cela permet d’optimiser les décisions de l’entreprise et d’adapter le calendrier éditorial au mieux. Des exemples de données à prendre en compte sont le coût d’acquisition client ou la valeur de vie d’un client qui étudie les différentes consommations de contenus d’un utilisateur à chaque étape de sa vie. Il faut aussi analyser les mROI qui mesurent dans quels types de contenus proposés il serait nécessaire d’investir plus d’argent (cela peut être dans les publications de blog, les webinars, les lives et bien d’autres).

4. Déterminer le type, le format et la quantité de contenu recommandé en fonction des objectifs de l’entreprise et de l’audience visée.

• Afin de déterminer quel contenu est le plus adapté à une certaine entreprise, il faut étudier les profils des consommateurs, c’est-à-dire à quels types de contenus ils sont exposés généralement. Pour cela, il faudra passer par des sondages, mesurer le nombre de téléchargements et vues de chaque contenu proposé, analyser la consommation à chaque moment de la journée et échanger avec d’autres équipes du côté des consommateurs pour tourner les publications à leur goût.

5. Associer le contenu avec les promotions et nouveautés des produits.

• Le but d’un calendrier éditorial est non seulement de répondre aux besoins et envies des clients mais également de s’aligner avec les nouvelles campagnes de l’entreprise. Pour cela, il est utile de s’abonner à la newsletter des entreprises ou à d’autres formes de communication proposées.

Voici toutes les étapes pour garantir un calendrier éditorial de qualité – à mettre en place à partir d’aujourd’hui ! En suivant ces conseils, un conseiller marketing avisé saura planifier des contenus mais aussi mener l’entreprise vers une croissance marketing considérable et évidemment accroître ses revenus sur le long terme en jetant toujours un œil sur toutes sortes de données.

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